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公司动态

目前估值超20亿美金累计融资60亿元的新潮传媒

文字:[大][中][小] 2019-05-15    浏览次数:    

曾几何时,分众传媒市值一度超千亿。但从2018年下半年开始,分众传媒股价开始大跌,自2018年7月高点11.86元/股以来已被腰斩。2019年1月,分众传媒迎来股价最低值4.89元/股,半年内总市值蒸发超1023亿。

事实上,分众传媒在楼宇电梯广告行业曾处于垄断地位,市场占有率在90%以上。但在2018年3月,竞争对手新潮传媒完成40亿元的融资,随后便迅速扩张点位,还攻占了梯内屏,对分众传媒的地位造成一定威胁。

“租赁成本上升导致的中短期利润率承压以及应收账款回款变慢、阶段性大额固定资产支出等导致的现金流负面影响。”西部证券在近期的一份分析报告中指出。

欲借扩张对抗新潮 当前电梯点位达对手4倍

另外,“截至2018年12月31日,合并财务报表中应收账款账面余额为人民币59.7亿元,坏账准备余额为人民币11.4亿元。分众传媒根据应收账款的可收回性为判断基础确认坏账准备,当存在客观证据表明应收款项存在减值时,管理层根据预计未来现金流量现值低于账面价值的差额计提单项减值准备。”

一季度净利暴跌七成

素以儒雅示人的江南春,面对惨不忍睹的成绩单应该诗兴不再。

2003年分众传媒诞生,成为全球首创的电梯媒体。上市后的分众传媒进行了大约60次收购,其中包括框架、聚众、好耶、玺诚传媒四家当时业内规模较大的公司。

此外,报告期内,2018年公司经营活动产生的现金流量净额37.83亿元,较去年同期减少8.97%。分众传媒同样称,受宏观经济的影响,2018年销售回款与去年同期相比放慢。

报告显示,分众传媒今年第一季度营收26.1亿元,同比下降11.78%,归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元,同比减少71.81%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.15亿元,同比减少89.17%。

在人口红利逐渐淡去、互联网流量红利逐渐消失之际,将业务目光转向线下场景下沉,是分众和新潮抢夺线下楼宇广告资源的根本原因。

当时消息一出,分众传媒股价已表现疲软,不到一个月跌近20%,甚至出现6连跌,一周内市值蒸发超过200亿元。

“对应着媒体资源规模的大幅扩张,分众传媒的租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本也有了较大幅度的增长,这使得公司的盈利水平受到了影响。”分众传媒在年报中解释道。据公司财报显示,2018年分众传媒楼宇媒体和影院媒体的毛利率分别较上年减少6.61%和9.02%。

由此可见,2018年对应收账款的计提比例达到近20%。在2018年应收账款核销当中,“北京易驾易行汽车技术开发服务有限公司”是核销的最大客户,一共核销了270万元,核销原因是“无法收回”。然而,分众传媒并没有披露应收账款的前五名客户具体名称,这五名客户合共12.54亿元,占账面余额的21.03%。

4月25日,分众传媒发布借壳上市以来的2018年年报以及2019年第一季度报告,公司今年第一季度营收26.1亿元,同比下降11.78%,归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元,同比减少71.81%,股价应声大跌6.97%,4月26日股价再跌5.66%。

分众传媒的生意从电梯开始。

“对于分众来说,大面积铺设新广告位确实可以稳住市场点位份额的占比,烧钱营销或许能够迅速的聚拢市场资源,但并不看好这种占领市场的行为,大面积铺设新广告位带来的财务压力很高,很可能会逐渐压垮公司,分众想要实现稳健发展,还有一条漫长的路要走。”宋清辉谈道。

此后,分众传媒两个交易日股价连续下跌,累计跌幅达到12.2%。

长江商报消息 ●长江商报记者 张璐 深圳报道

去年7月份,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒。交易完成后,阿里巴巴及关联方将获得分众传媒10.33%的股份,成为分众传媒第二大股东。

应收账款方面,据年报显示,截至2018年12月31日,分众传媒应收账款账面余额为人民币48.23亿元,较去年同期末增加18.43亿元。而应收票据及应收账款年末净额为50.2亿元,较上年末上升62.5%。

“家里肯定指望不上他,他的精力都投入到公司了”。

4月24日,分众传媒发布了2018年年度报告和2019年第一季报告。

面对新潮传媒气势汹汹的竞争,分众传媒去年年初时就在楼宇媒体点位布局上实施媒体资源扩张计划。分众传媒管理层宣布要“覆盖500城、500万终端、5亿新中等收入群体”。

5月8日,长江商报记者就净利下跌以及公司目前的扩张计划等问题致函分众传媒,但是截至发稿尚未收到回复。

2018年全年,分众传媒营业收入145.51亿元,同比增长21.12%,净利润58.22亿元,同比下降3.03%。虽然看起来公司的营收正常增长,净利润微降,也算稳健,但是背后也隐藏着“地雷”。

截至2018年末,公司自营电梯电视媒体由2017年末的30.8万台大幅提升至72.4万台,增幅134.6%。自营电梯海报媒体点位由2017年末的约121.0万个提升至2018年末的媒体点位193.8万个,增幅达60.2%。

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