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行业动态

婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类

文字:[大][中][小] 2019-06-12    浏览次数:    

影院视频媒体

 婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类

传统媒体广告花费同比下滑1.5%,广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力,同比上涨5.9%,电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中,央视和省级卫视的广告花费同比上涨,省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。

 婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类

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总体市场

作为汽车新零售和新金融的创新样本弹个车在2018年的广告投放也值得关注,其在全媒体广告花费同比上涨118.8%,生活圈媒体是其主要投放渠道,其在生活圈媒体的广告花费占总投放的99.8%。

分行业看,邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务(网站)、手机以及通讯运营商三类,广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%,在电梯类媒体的广告投放量居首位。

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电梯电视媒体

互联网媒体

食品行业方面,其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌,在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上,食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

 婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类

2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成,其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%,食品行业的广告花费同比上涨1.1%

作为新零售咖啡的典型代表,瑞幸在2018年主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占到其投放总体的73.5%。

交通类视频媒体

作为O2O汽车后服务市场的代表,瓜子二手车在2018年加大了广告投放力度,其在全媒体广告花费同比上涨26.0%,电梯电视媒体是其主要的投放渠道,广告花费占总投放的77.1%。

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电视媒体

03 品牌篇

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报纸媒体

杂志媒体

 婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类

互联网媒体在2018年的增长稳定,为7.3%。

广播媒体

生活圈媒体方面,电梯类媒体在2018年保持着稳定的增长,广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落,增幅为18.8%。

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传统户外媒体

电梯海报媒体

 婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类

饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类。此外,碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大,电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。

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02 行业篇

 婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类

2018年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌,京东商城、天猫两个品牌在各季度榜单上交替出现,京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体,天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体,地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。

2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。

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